​​​​​ירושלים הייתה ועודנה אבן שואבת לתרבות, יצירה ורוח — מהארץ ומהעולם. היא מארחת פסטיבלים בין־לאומיים מהגדולים והחשובים בארץ, אך השפע המגיע לעיר ממעט לתפוס את הרוח המקומית, לקדם את היוצרים הפועלים בה ולבטא את הייחודיות של המרחב.

מתוך הרצון למלא את החלל הזה, נולד פסטיבל "בירושלים" — חגיגת קולנוע ירושלמית חיה ובועטת, שנותנת במה ראשית ליוצרות ויוצרים ירושלמים, המבקשת לבטא את ריבוי הפנים של העיר כמעבדה תרבותית, פוליטית וחברתית, וכגשר בין מזרח למערב ובין קודש לחול. הפסטיבל הראשון התקיים בינואר 2025, והיה הצלחה מסחררת וחגיגה ירושלמית של ממש: יותר מ־1,500 משתתפות ומשתתפים פקדו את האירועים, ויותר מ־100 יוצרות ויוצרים הגישו יצירות לתחרות הסרטים הקצרים.